Gdy promujemy nową, globalną markę lub rozpoczynamy działalność na rynkach zagranicznych, skupiamy się zazwyczaj na największych państwach. Bardzo często pomijamy te mniejsze, na których działalność mogłaby przynieść wiele korzyści. Jednym z nich jest Finlandia, czyli pięciomilionowy kraj w Skandynawii położony w północnej części Europy nad Morzem Bałtyckim. Kraj połączony jest z Rosją oraz Estonią za pomocą Zatoki Fińskiej. Południowa część Finlandii znajduje się w strefie klimatu umiarkowanego chłodnego, podczas gdy jej północne krańce to już klimat okołobiegunowy subpolarny. Mimo, że państwo jest położone stosunkowo blisko Polski, to najczęściej nie mamy w nim wielu skojarzeń. Gdy o nim myślimy, do głowy zazwyczaj przychodzą sauny, nieskończone lasy, Muminki oraz Laponia i mieszkający tam święty Mikołaj. Mało osób wie, że język fiński wcale nie jest podobny do szwedzkiego i norweskiego – najwięcej wspólnego ma z estońskim! Przy opracowywaniu strategii firmy warto wziąć go pod uwagę i wykonać tłumaczenia na fiński.
