Black Friday, czyli po polsku Czarny Piątek, to szczególny dzień w roku. W czasie jego trwania małe sklepy oraz duże sieci handlowe przygotowują dla swoich klientów ciekawe rabaty oraz oferty cenowe. Mimo iż Black Friday pochodzi ze Stanów Zjednoczonych, to z roku na rok do jego świętowania przyłącza się coraz więcej firm z różnych zakątków świata. Wśród zainteresowanych nie brakuje również Polaków. Wielu z nich, z nadzieją oczekuje ofert na atrakcyjne cenowo przedświąteczne zakupy.
Dlaczego Czarny Piątek?
Co roku, Czarny Piątek przypada w czwarty piątek listopada, czyli dzień następujący bezpośrednio po Święcie Dziękczynienia. Mimo że początki tego popularnego święta konsumpcjonizmu sięgają lat 50., to sama nazwa Czarnego Piątku przyjęła się w mowie potocznej stosunkowo niedawno. Znaczenie terminu odnosi się do dwóch kluczowych i jednocześnie bardzo skrajnych aspektów związanych z tym szczególnym dniem. Pierwszy z nich ma wydźwięk negatywny i dotyczy wzmożonego ruchu w okolicach centrów handlowych. Zauważalne roztargnienie i rozkojarzenie u pieszych oraz kierowców przekłada się na znacznie większą niż w inne dni liczbę stłuczek i wypadków drogowych. Drugie rozumienie nazwy związane jest natomiast z występującym w języku angielskim idiomem be in the black (pol. być wypłacalnym), który stanowi swoiste motto Czarnego Piątku.
Black Friday – co tego dnia oferują sklepy?
Black Friday od przeszło 70 lat uznawany jest za oficjalny początek bożonarodzeniowego szaleństwa zakupowego w Stanach Zjednoczonych. Każdego roku, amerykańscy konsumenci wydają na zakupy w czasie weekendu po Święcie Dziękczynienia blisko 60 miliardów dolarów! Aby zachęcić konsumentów do licznego włączenia się w uczestnictwo w tym dniu, wielkie amerykańskie koncerny oferują niecodzienne rabaty. Wiele z nich przedłuża również godziny otwarcia sklepów. Takie oferty jak o 70% tańsze telewizory czy komputery za pół ceny pojawiają się zawsze i ściągają do sklepów tysiące klientów.. Są oni często gotowi walczyć o zdobycie produktu z promocji za wszelką cenę. Od lat w telewizji pokazywane są nagrania, na których Amerykanie wbiegaj tłumnie do sklepów w poszukiwaniu niesamowitych okazji i rabatów. W Polsce Czarny Piątek przebiega na szczęście dużo spokojniej. Chociaż bitwy o produkty zdarzają się rzadko, to klienci także mogą liczyć na atrakcyjne promocje. Najlepsze z nich oferują sklepy z odzieżą, elektroniką oraz sprzętem AGD.
Black Friday – jaką przyjąć strategię?
Czarny Piątek coraz mocniej rysuje się w świadomości polskich konsumentów. Co roku systematycznie wzrasta liczba zakupów dokonywanych tego dnia. Obecnie polscy konsumenci w trakcie czarnego tygodnia są w stanie wydać ponad 3 miliardy złotych. Reklamy Black Friday coraz częściej widujemy też w internecie. Na kilka dni przed świętem zakupów, widać je praktycznie wszędzie. Wszystko to sprawia, że Black Friday to dzień, który w swoich planach powinien uwzględnić każdy przedsiębiorca z branży handlowej. Zaoferowanie klientom nawet delikatnie niższej ceny, może skutkować wysoką liczbą zamówień, a co za tym idzie obrotami przekraczającymi oczekiwania. Aby zaistnieć w świadomości konsumentów, warto przygotować wyróżniającą się kampanię reklamową. Widoczny baner, wpis na blogu opisujący dokładną ofertę na Black Friday czy tłumaczenie warunków promocji na inne języki okazują się w tym przypadku koniecznym elementem procmocji. Od tego, czy uda nam się odpowiednio wcześnie zwrócić uwagę konsumenta zależy, ile wydadzą u nas w czasie Czarnego Piąteku.
